El Diseño de Hoy

A modo de ensayo, analizaremos el concepto de diseño que hay en la actualidad, sobre todo en Chile, en base a los documentales “Chicago Boys” dirigido por Carola Fuentes y Rafael Valdeavellano, Objectified de Gary Hustwit y el texto NO COSAS de Byung Chul Han. Estos tratan de temáticas relativamentes distintas.

En resumen, el documental de los Chigaco Boys trata de la historia de un grupo de estudiantes que fueron a estudiar economía a Estados Unidos y luego durante dictadura militar ayudan a instaurar en Chile un nuevo modelo económico, el neoliberalismo. Durante la historia se muestra el progreso que tuvo el país como algunos problemas. Luego el segundo documental mencionado anteriormente, se entrevistan a distintos diseñadores del mundo y muestran algunos productos, se entregan distintos mensajes sobre como cada diseño tiene un impacto en la sociedad, haciendo sentir al usuario y también como tienen una historia que contar cada uno de ellos. Por último, el texto de Byung Chul Han, filosofó nacido en Korea del Sur, habla sobre como hoy en día las cosas no dan información a las personas, simplemente dan placer por un corto tiempo y que lo que buscan las personas hoy en día es información la cual gracias a la tecnología hoy es cada vez menos tangible. También menciona como las experiencias son la nueva forma de coleccionar y sentir, ya que la tecnología cada vez nos hace estar mas solos.

A pesar de ser tres fuentes distintas podemos encontrar distintos temas en común, tales como la sociedad, la libertad, el futuro, entre otros.

La sociedad y el diseño, son dos conceptos que siempre irán de la mano. El diseñar es quien resuelve problemas que tiene el ser humano. Por lo tanto, si una comunidad necesita algo, el diseñador va a crearlo para ellos. Es por esto que el diseño está presente en cada uno de los objetos que vemos día a día, y como dice el documental Objectified al principio, cada objeto tiene una historia.

Si nos vamos a la historia de Chile, vemos como gracias a los hechos que ocurrieron para tener el modelo económico neoliberal actual, la sociedad y los objetos que tienen los individuos han logrado un avance, el cual se relacionan a la libertad que esta economía presenta. Pero al mismo tiempo esto genera problemas los cuales podemos ver reflejados en el texto No cosas.

“En la antigüedad, la libertad significaba ser un hombre libre, no un esclavo. En la modernidad, la libertad se interioriza como autonomía del sujeto. Es la libertad de acción. Hoy, la libertad de acción se reduce a libertad de elección y de consumo.”

Si relacionamos esto con el diseño, hoy en día este se trata de abastecer esta elección y consumo, ya que es una de las necesidades de la sociedad. Pero lamentablemente, como menciona Byung Chul Han, no somos tan libres, “La libertad de usar la yemas de los dedos, es pues una ilusión”.

El otro día estaba en clases, intentando utilizar un programa en mi computador, pero este no me daba acceso. Mi profesor me ayudó a solucionarlo, y nos hizo ver como creemos que con la tecnología podemos hacer lo que queramos, pero la verdad es que estamos sujetos a lo creado por otros, entonces como diseñadores, teníamos que aprender a utilizar las herramientas de manera que no nos condicionen. Fue interesante, ver como creemos que somos libres, pero realmente nosotros no elegimos cómo funcionan las cosas.

Ahora hablando del futuro, en las tres fuentes, se habla de cómo será el futuro, como se lo imaginan. O como cosas del pasado tuvieron un impacto negativo en un futuro. Por ejemplo, la economía de los Chicago Boys, a pesar de que, si generó un cambio en Chile para mejor, dejándonos como uno de los mejores países de Latinoamérica, también generó cosas negativas, como la desigualdad, hay personas que se beneficiaron más que otros y que hoy en día tienen mucho más que el resto, lo que generó descontento, que se pudo ver en marchas y protestas, y más adelante un estallido social. Y es muy interesante ver como esto se relaciona con el texto No Cosas, en donde el ser humano más que tener cosas, quiere hoy en día tener mejores experiencias y mayor conocimiento.

Creo que un ejemplo interesante de diseño e impacto en el futuro, es quién creo el botón del like en Facebook, donde en el documental de Netflix Abstract the art of design, temporada 2, capítulo 5, habla sobre cómo se intentó hacer una experiencia más fácil para el consumidor en como demostrar afecto a otra, terminó siendo una de las causas de depresión de muchos adolescentes en donde con este nuevo botón se busca aprobación del resto y popularidad.

Otro impacto negativo de esta economía liberal, fue que como se impulsa el consumo esto lleva a contaminación de planeta. En Objectified, se habla que un buen diseñador aparte de ver lo estético y funcional, vela por el medio ambiente. Podemos ver como diseñan un cepillo de dientes, que lo producen en grandes cantidades, después lo encuentran tirado en el suelo de una playa, por lo que el diseño de este fue negativo en ese aspecto. Ejemplos como este hay millones hoy en día, ya sea en la ropa, los envases, juguetes, tecnología, etc. También se habla de cómo los smartphones se ocupan por un par de años y se desechan, ¿por qué no son de cartón? O algo que no contamine.

Por lo tanto, teniendo todo esto en cuenta, ¿cómo es el diseño de hoy?, ¿qué se espera de un diseñador? Para mí la respuesta es la siguiente, quien diseña actualmente tiene que hacer una experiencia de lo que diseñe, debe generarle libertad al usuario y debe velar por el medio ambiente. En No Cosas, el autor habla de hoy podemos cambiar esta “falsa libertad” . Entonces a mi parecer quien diseña, es un agente del cambio y debe proporcionar cosas que no solo sean de esta economía consumista, que haga cosas que hagan reflexionar, sentir y cuidad el entorno.

En conclusión, el diseñador reacciona a lo que va pasando en nuestro planeta y quiere ayudar al resto a tener un mejor lugar para vivir.

Camila Poupin